Logogestaltung: Dein Logo als Herzstück deines visuellen Auftritts

Eine professionelle Logogestaltung bildet die Grundlage für deinen gesamten visuellen Auftritt. Ein gutes Logo sorgt für Wiedererkennbarkeit, vermittelt Werte und passt zu dir, deinem Unternehmen oder deinem Projekt. Auf dieser Seite erfährst du, wie ein starkes Logo entsteht, welche Elemente es besitzt und in welchen Varianten es später genutzt werden kann.

Was ein gutes Logo ausmacht

Ein Logo sollte gut durchdacht sein, die richtige Wirkung entfalten und zu deiner Persönlichkeit sowie deiner Zielgruppe passen. Es ist der zentrale Bestandteil deines Erscheinungsbildes und schafft Wiedererkennung – ganz ohne zusätzliche Gestaltungselemente.

Ein Logo kann aus unterschiedlichen Bestandteilen bestehen:

• Wortmarke: Der Name deines Unternehmens oder Projekts.
• Bildmarke: Ein grafisches Symbol oder Signet.
• Unterzeile/Slogan: Eine Ergänzung, die zusätzliche Informationen vermittelt.

Je nach Bekanntheitsgrad reicht manchmal schon die Bildmarke allein, damit man die Marke sofort erkennt. In anderen Fällen ist die Kombination aus Wort- und Bildmarke sinnvoll, um ein harmonisches Gesamtbild zu schaffen. Wichtig ist, dass deine Logogestaltung einzigartig ist und keine Verwechslungsgefahr zu bestehenden Marken besteht.

Logo-Aufbauformen: Wie Wort- und Bildmarke zusammenspielen

Bei der Logogestaltung gibt es verschiedene Aufbaustrategien, die unterschiedliche Wirkungen erzeugen. Je nach Logo und Zielgruppe kann der Aufbau variieren und dabei helfen, das Gesamtbild zu stärken. Zu den gängigen Logo-Prinzipien gehören:

• Lok-Prinzip: Die Bildmarke zieht die Wortmarke.
• Schub-Prinzip: Die Bildmarke schiebt die Wortmarke.
• Stern-Prinzip: Die Bildmarke steht über der Wortmarke.
• Triebwagen-Prinzip: Die Bildmarke sitzt zwischen Wortmarken-Elementen.
• Anker-Prinzip: Die Bildmarke hängt an der Wortmarke.

Diese Varianten ermöglichen Flexibilität und sorgen dafür, dass dein Logo in unterschiedlichen Medien passend eingesetzt werden kann.

Möchtest du sehen, wie unterschiedlich Logos wirken können? In unserer Projektgalerie findest du viele Beispiele aus verschiedenen Branchen.

Die wichtigsten Funktionen eines Logos

Ein professionell gestaltetes Logo funktioniert sowohl im Printbereich als auch digital. Es lässt sich farbig, einfarbig oder in Sonderfarben darstellen und bleibt in jeder Größe erkennbar. Die Logogestaltung berücksichtigt daher immer verschiedene Anwendungsfälle und Formate.

Ein gutes Logo ist:

• vielseitig einsetzbar – von Visitenkarte bis Fahrzeugbeschriftung
• wiedererkennbar – durch klare Formen, passende Farben und eindeutige Bildsprache
• skalierbar – es funktioniert groß auf einem Banner und klein als Social-Media-Icon
• flexibel – es kann je nach Einsatzort anders angeordnet werden

Logo-Farbvarianten und Layoutvarianten

Ein professionelles Logo wird immer in mehreren Varianten ausgegeben, damit du es in jeder Situation perfekt einsetzen kannst. Typische Ausgabevarianten der Logogestaltung sind:

• Farbig: Die Hauptversion in definierten Markenfarben.
• Graustufen: Für neutrale oder zurückhaltende Anwendungen.
• Einfarbig (schwarz/weiß): Ideal für Stempel, Prägungen oder Lasergravuren.
• Invertiert: Weiße Darstellung für dunkle Hintergründe.

Zusätzlich wird das Logo oft in mehreren Aufbauformen ausgegeben, z. B. horizontal, vertikal oder kompakt. Auch die Bildmarke allein ist ein wichtiges Element, da sie sich ideal als Icon, Social-Media-Profilbild oder Gestaltungselement eignet.

Wo und wie du dein Logo einsetzen kannst

Eine durchdachte Logogestaltung sorgt dafür, dass dein Logo auf allen Medien gut funktioniert. Die Platzierung ist dabei entscheidend: Ein klar definierter Abstand, eine einheitliche Größe und feste Positionen sorgen für ein stimmiges Gesamtbild – egal, ob online oder offline.

Typische Einsatzbereiche eines Logos:

• Visitenkarten, Briefpapier und Umschläge
• Flyer, Broschüren und Plakate
• Webseiten und Social-Media-Profile
• Schilder, Banner, Roll-Ups
• Werbegeschenke wie Tassen, Kugelschreiber, T-Shirts
• Fahrzeugbeschriftung

Ein gutes Logo funktioniert überall – auf Print, Web und Werbetechnik. Wenn du willst, prüfen wir dein aktuelles Logo kostenlos auf Einsatzfähigkeit.

Logo-Dateiformate: Welche Datei wofür?

Damit du dein Logo überall einsetzen kannst, erhältst du es in verschiedenen Dateiformaten und Farbsystemen. Eine professionelle Logogestaltung liefert immer auch die richtigen Exportdateien mit.

Vektorformate

Vektorformate wie PDF oder EPS sind für große Druckprodukte und Werbetechnik essenziell. Sie lassen sich unendlich skalieren, ohne Qualitätsverlust. Sie werden z. B. benötigt für:

• Schilder und Banner
• Fahrzeugbeschriftung
• großformatige Drucke
• Werbemittel

Pixelgrafiken

Für digitale Medien bekommst du das Logo als PNG (mit transparentem Hintergrund) und JPG (mit weißem Hintergrund). Die Auflösung ist abhängig vom Einsatz:

• 72 dpi für Web und Social Media
• 300 dpi für Druckprodukte

SVG – ideal fürs Web

Das SVG-Format ist perfekt für Webseiten, da es wie eine Vektordatei funktioniert und auch auf hochauflösenden Displays gestochen scharf bleibt.

Mit dieser Kombination aus Vektor- und Pixeldateien bist du für jeden Einsatz bestens ausgestattet.

Die Logodaten optimal nutzen

Ein professionelles Logo wird immer in mehreren Varianten ausgegeben, damit es in jedem Medium gut funktioniert. Dazu gehören:

• Farbig – die Hauptversion, die dein Erscheinungsbild definiert.

• Graustufen – ideal für neutrale oder seriöse Anwendungen und für Print, wenn Farbe nicht möglich ist.

• Einfarbig (Schwarz/Weiß) – wichtig für Lasergravur, Stempel, Stick, Prägung oder günstige Druckverfahren.

• Invertiert – eine weiße Version für farbige oder dunkle Hintergründe.

Zusätzlich erhältst du verschiedene Layout-Varianten, damit du das Logo flexibel nutzen kannst:

• Hochformat (Bildmarke über Wortmarke) – kompakt und zentriert

• Querformat (Bildmarke neben Wortmarke) – perfekt für Webseiten, Header und lange Flächen

• Bildmarke alleinstehend – als Icon, Profilbild, Favicon oder Gestaltungselement

So stellst du sicher, dass dein Logo auf jeder Fläche optimal dargestellt wird – ob auf der Website, auf Social-Media-Profilbildern, in Printprodukten oder als Stickerei.

Bereit für ein Logo, das sichtbar macht, wer du bist? Wir begleiten dich von der ersten Idee bis zur finalen Dateiübergabe.